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Servicios · Segmentación

Segmentación de mercados.

Un requisito para el éxito en el mercado actual. Es el proceso por el que el mercado se divide en grupos más pequeños (llamados segmentos) con características, necesidades o comportamientos similares.

Sirve para poder diseñar estrategias de marketing más específicas y efectivas para cada segmento elegido como público objetivo.

Contar con especialistas en segmentación de mercados es esencial hoy en día, debido a la ultrafragmentación de los mercados y a la complejidad matemática y estadística de estos procesos.
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¿Quién debería encargar un estudio de segmentación? ¿Y quién debería realizarlo?

  • MK Focus dispone del equipo, la tecnología y la experiencia.
  • MK Focus te recomendará, entre los distintos tipos de segmentación (demográfica, geográfica, psicográfica o conductual), cuál es el mejor mix para tu negocio.
Dirección de Marketing
Dirección General
Dirección de Estrategia
Gestores de Producto (Product Managers)

¿Para qué sirve hacer estudios de segmentación?

🎯

Focaliza tus esfuerzos de marketing

La mejor manera de incrementar la eficacia es concentrar los esfuerzos. No es lo mismo tratar de ser la mejor opción «para todo el mundo» que para un grupo concreto con necesidades y preferencias similares. Cuanto mejor conoces a tu público objetivo, con mayor facilidad podrás diseñar estrategias que encajen y construir tu «buyer persona».

💎

Dirígete a los segmentos de más valor

  • Cada negocio tiene su público objetivo o segmento idóneo.
  • La personalidad de tu empresa no encaja igual en todos los segmentos.
  • Cada segmento ofrece volúmenes, márgenes y rentabilidad diferentes.
  • Selecciona tu target idóneo con la experiencia en segmentación de nuestra firma.

Fases de un estudio de segmentación

MK Focus realiza sus proyectos de segmentación en 3 fases:

🗄️

Explotación de los datos internos de clientes

  • Identificar las fuentes de información interna de clientes.
  • Extracción y formateado de la información relevante, especialmente la de rentabilidad de cliente.
📊

Extracción de información de clientes potenciales

  • Será indispensable, entre otros medios, usar encuestas de tamaños muestrales apropiados.
  • El cuestionario incluirá una batería de preguntas y bases de segmentación sociodemográfica, geográfica, psicográfica y conductual.
🧩

Determinación de los segmentos ideales

  • Realización de clusters estadísticamente robustos.
  • Conversión de los clusters en segmentos de mercado accionables.
  • Cualificación de los segmentos según los drivers de selección e idoneidad.
  • Elaboración de perfiles tipo «buyer persona» con los segmentos de mayor atractivo.

Nuestro equipo, la mejor combinación de talento.

Nuestro equipo de socios acumula una experiencia y habilidades únicas dedicadas a la investigación de mercados. Y, sobre todo, somos personas de trato sencillo y cercano, amables y serviciales, volcadas en hacer de tu investigación un proyecto de éxito y útil en la práctica.

🎓

Profesores universitarios

Profesores universitarios y de posgrado especializados en la materia.

📈

Científicos de datos

Científicos de datos certificados en los mejores centros de formación en Big Data e inteligencia de mercado.

💼

Ex directivos

Ex directivos de empresas punteras con responsabilidad sobre las funciones comercial, marketing, investigación, informática y dirección general.

Nuestra apuesta: el liderazgo tecnológico.

Gracias a nuestra apuesta por la tecnología, los estudios de mercado que realiza MK Focus resultan muy competitivos en precio, al tiempo que ofrecen una solvencia técnica puntera y matices diferenciales relevantes. Las soluciones con un componente tecnológico más avanzado resultan más rápidas, ofrecen mayores automatismos y dan mayor calidad a un precio más bajo que las tradicionales.

Tecnología propia MK Focus Plataforma de investigación en la nube
Encuestas online y paneles ACTIVO
Dashboards en tiempo real ACTIVO
Modelos estadísticos · Big Data ACTIVO

Algunas entidades que han confiado en nuestra firma.

Bancos, aseguradoras y grandes marcas confían en MK Focus para tomar mejores decisiones de mercado.

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Solución personalizada y sin compromiso. Descubre los segmentos de mayor valor para tu negocio y dirige tus esfuerzos a tu target idóneo.

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